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2013-05

壯大動漫周邊,促進動漫發展

動漫玩具可能很多人都知道是什么東西,但說起動漫周邊,可能就沒有多少個人能說出它的具體含義了。其實動漫周邊就是以動漫劇本為載體,包括以動漫為主概念的玩具、食品、飾品等事物以及包括音樂、圖像、書籍等文化產品。

動漫周邊在很多人眼里可能只是動漫的邊角余料,是動漫產業在發展動漫作品之余為了拓展市場的一種輔助營銷手段。其實,這是一個錯誤的看法。在日本,動漫作品的銷售額與動漫周邊的銷售比率約為3:7,而在歐美,動漫與動漫周邊的比例就更是超乎了我們的意料之外,出現了難以想象的1:9。從這些比例當中我們可以看出動漫周邊在動漫發展的過程中同樣起著不可忽視的作用。

在諸如迪斯尼這樣的大企業里,奉行了將近大半個世紀的動漫生產-動漫播出-衍生品開發(動漫周邊)-收益-再循環的這樣一個完整的產業循環鏈。這就給中國動漫產業的發展一個啟發,必須將原創動漫形象的推廣和動漫周邊的銷售相結合,這樣才能使動漫產業的效益得到更大化。

在促進原創動漫創作的同時,壯大動漫周邊市場經濟,促進中國動漫的發展,真正做到將國產動漫推向世界。

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